ued体育app官方下载:“儿童追高”概念引流、借罕见病临床研究造势赛哺高BL-11益生菌被指营销暗示

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  儿童身高成长是广大家长着重关注的育儿议题。近期记者调研发现，赛哺高BL-11食用油脂（益生菌油滴液）（以下简称“赛哺高BL-11益生菌”）标注为普通食品，却在线上平台出现“追高”“向上突破的秘密”等暗示增高的宣传话术，还引用罕见病临床研究作为长高背书，宣传合规性存疑。

  “盼着孩子长高点，这几年他长得速度比较慢，我一直很发愁。”张女士（化名）表示。和张女士一样，深陷孩子身高焦虑的家长不在少数，因此各类主打“儿童追高”概念的食品顺势涌入消费市场，更有家长反映，其是经医院医生推荐后，购入的相关增高类产品。

  近期，在淘宝阿里健康大药房一款名为赛哺高BL-11益生菌的产品颇受消费者关注。张女士回忆，“当初正是被商品主图上醒目的‘儿童追高菌’字样吸引，才下单购买。”

  6月中旬，记者根据张女士提供的信息，在阿里健康大药房、赛哺高营养保健京东自营旗舰店均搜索到了赛哺高BL-11益生菌。在产品宣传图上清晰标注着如张女士所言的“儿童追高菌”“向上突破的秘密”等明示或暗示增高功效的文字，再搭配童模做出抬高手往上看的动作，进一步强化了长高的宣传导向。

  记者进一步查阅产品包装升级公告后发现，品牌此前旧包装直接印制身高刻度标识（见下图红色框框住的位置），而新包装删除了这一部分。

  不仅如此，记者看到，线上种草渠道相关营销更为泛滥。在小红书平台上，多名博主发布赛哺高BL-11益生菌的推广图文。帖子将产品实物与孩童同框出镜，图中或标注孩子的身高数据，或配上一连串“UP UP UP UP”的文字，被不少消费者质疑此举为刻意营造服用产品后身高稳步增长的效果，变相宣称这款益生菌具有助长身高的功效。

  记者查询看到，在电子商务平台上，赛哺高BL-11益生菌产品类别标明为食品级，不属于保健品范畴。根据《中华人民共和国食品安全法》，我国食品分为普通食品与特殊食品两大类，其中特殊食品包括保健食品、婴幼儿配方食品和特殊医学用途配方食品等。《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条明确规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。北京至瑾律师事务所主任李岑岩在接受《每日经济新闻》记者正常采访时表示，“食品不可以宣传功效，根据广告法，除了医疗、药品、医疗器械广告之外，其他任何广告都禁止涉及疾病治疗功能。”

  如前文所述，品牌虽对产品实物包装作出调整，删除了易直接关联长高功效的标识，不再直白明示增高作用，却放任宣传海报、种草图文仍使用隐晦话术与画面暗示助长作用。这不禁让人怀疑：品牌是否清楚普通食品严禁明示功效宣传的法规红线，因而刻意规避硬性标注，转而采用隐晦暗示的方式打宣传“擦边球”？这种做法是否属于违规宣传？品牌内部是否有对广告内容的严格审核流程？若有，为何持续在电子商务平台种草、投放诱导家长身高焦虑的宣传内容？不少家长会因相关宣传下单购买，若宣传内容涉嫌误导消费者，企业对已买产品的消费者将承担何种责任？

  针对这样一些问题，6月22日，赛哺高方面一位郭姓负责人在接受记者正常采访时，虽未明确说明有关内容是否涉及不合规宣传，但其表示“我们大家都知道有关规定法律规定，目前在我们公司所有官方物料上，已经不允许出现明示或暗示的字眼信息。”该郭姓负责人还坦言，“上述提到的相关平台店铺及内容，均为外部合作伙伴实际运营，此前对于外部合作伙伴宣传物料的确公司没做到审核监管。”

  记者看到，对于哈佛医学院参与的该项临床研究，针对的是Prader-Willi syndrome（普拉德-威利综合征，以下简称“PWS”），一种罕见病患者，其临床表现主要为发育迟缓、学习困难、内分泌异常。针对罕见病患儿得出的试验结论，能否直接套用、推广至广大正常适龄儿童？

  对此，6月22日，该郭姓负责人回复记者，“哈佛医学院附属麻省总医院的临床研究，是针对动物双歧杆菌乳亚种BL-11益生菌展开的，研究对象的确为PWS病患儿童。在BL-11菌株商业化开发的过程中，我们没做到研究限定人群的告知，是我们工作中的不足。”

  前调的这款主打“儿童追高”的益生菌产品，研发主体为中科微智（北京）生物科技有限公司（以下简称“中科微智”），法定代表人为段云峰。企查查信息数据显示，中科微智是一家益生菌生物科技公司，专注于通过微生物组干预儿童生长发育，主营业务和产品研发围绕儿童的生长发育，包括儿童身高发育，神经系统发育、内分泌系统和免疫系统发育等。

  依托微生物组干预儿童生长发育的业务定位，企业本应严守普通食品宣传红线，可实际市场推广却与合规要求形成反差。一边是明令禁止普通食品暗示增高功效的法律和法规，一边是品牌的渠道软性营销；一边企业承认未做好合作方宣传监管，一边线上种草、电商诱导内容仍持续传播。品牌已要求相关宣传内容不允许出现明示或暗示的信息，为何外部渠道宣传问题依旧出现？企业如何建立长效管控机制，让产品营销不再“擦边”？儿童营养品行业贩卖焦虑乱象如何有效遏制？本报将对此持续关注。

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